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北京商报讯(记者 金朝力)4月6日,国际足联和海信正式宣布,海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。据悉,海信的本次赞助,除了LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外,其2000多万互联网电视用户也将享受到更多独家资源,海信全球近10万个销售网点也将展开统一的主题营销活动。这也是海信继去年赞助欧洲杯之后,又一次赞助全球顶级足球赛事。

根据CSM统计数据,央视欧洲杯51场比赛电视视频直播,海信广告露出折合广告总金额已达5.7亿元,保守预计,海信本次赞助仅转播信号露出折合广告价值或达10亿以上。关于体育营销,海信可以说是国内企业的“带头大哥”。

去年,英国权威机构Marketing week发布了欧洲杯赛事期间十大赞助商PR活动推广成效,海信排名第3,全球知名市场调研机构尼尔森发布的欧洲杯广告植入效果排名,海信排名第二。出色的营销与市场销售正相关,海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点;中怡康数据显示,去年赛事期间海信电视市场份额为18.74%,环比提高1.87个百分点;大赛期间全球同此热度,欧洲市场上,海信电视销售第二季度提高了56%,环比增长了65%;单型号法国月度销量第一,德国亚马逊网站65吋产品是60-69吋单品销量第一;通过巧妙的方式在国外打出“海信电视 中国第一”,“第一”概念已经占据了消费者的脑海。

而在海外主流优质客户眼中,海信在海外已经彻底拉开了与中国同行的距离。这无异于给中国企业打开了一扇新世界大门:原来营销还可以这样做!海信表示,今年在与国际足联谈判时,明显感受到中国企业的参与和竞争,在海信的带领下,顶级赛事逐渐成为中国企业的“兵家必争之地”,但凭借“资金+赛事经验+技术”的优势,海信依然拿下了世界杯赞助商席位。

据悉,2018年世界杯将由全球32支球队参与角逐,明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行64场比赛。显然,海信的巨额投入也将获取更高的品牌收益。

海信希望借此良机,全球品牌知名度提高一倍。此前海信已连续13年位居中国市场电视机占有率第一,去年跻身全球前三。但那只是一个小目标,海信的产品、技术、管理积累具备了快速国际化的基础和条件。从这个意义上说,赞助世界杯是海信集团的战略行动.

此前,万达成为FIFA官方赞助商,阿里成为奥运会赞助商。中国企业开始越来越多地跻身世界顶级体育赛事,标志着中国企业品牌国际化的开始。

来源: 中山新闻网
作者: 中山在线
发布时间:2017-12-18 05:28:01
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